Stratégie de référencement SEO / SEM
Acquérir les best practices du référencement et piloter la stratégie SEO / SEM
Présentation de la formation
SEO est le terme anglais qui signifie Search Engine Optimization, il désigne le référencement naturel. Ce sont les techniques internes ou externes mises en œuvre pour améliorer la position d’un site dans les résultats de moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo!
SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising, et c’est l’un des meilleurs moyens de se positionner rapidement sur les mots-clés visés et de générer du trafic. Le SEA est un système qui vise à placer une annonce publicitaire en bonne position sur les moteurs de recherche, dans la partie payante.
Le référencement SEM que ça soit organique (SEO) ou payant (SEA) dans les moteurs de recherche est un enjeu vital pour les sites Internet e-commerce ou vitrine de l’entreprise.
Cette formation aborde les éléments clés que l’ensemble des équipes dirigeantes de l’entreprise (marketing, communication et DSI) doivent connaître, afin de définir et mettre en place une stratégie de référencement naturel ou pas.
Programme de la formation
Objectifs pédagogiques
- Appliquer les principes de fonctionnement de SEO et SEM,
- Maîtriser les clés d’un contenu optimisé,
- Eviter les pièges les plus courants,
- Piloter une agence ou une équipe SEO/SEM,
- Décider de la stratégie de référencement à adopter pour leur entreprise.
Pré-requis
- Connaissance du web et des sites internet
Contenu de la formation
Stratégie Marketing et Search
- Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il central dans le plan stratégique e-marketing ?
SEM : Comprendre l’outil Adwords
- Principes d’Adwords et présentation pratique de l’outil
- Le principe des campagnes
- Les mots clés groupes d’annonces
- Cas pratique : cas fictif ou cas réel selon les participants
SEM : Développer une stratégie d’achat de mots clés
- La définition des objectifs pour adwords
- L’analyse des retours sur investissement
- Les KPIs du SEM
- Cas pratique sur une problématique donnée
- Définir une stratégie pour un compte adwords : objectifs et indicateurs clés à suivre.
Complémentarité des leviers E-marketing et des outils Google
- Google Adwords dans une stratégie e-marketing
- Le rapport avec le SEO
- L’importance de la multiplicité des canaux
- Présentation rapide du display et du remarketing
SEO : Points clés à connaître
- Les grands principes des algorythmes des moteurs de recherche
- La structure des contenus
- Les pièges à éviter absolument
SEO / SEM Organisation : Internaliser ou piloter une agence
- Les questions à se poser
- Les pièges à éviter
- Choix et rémunération de l’agence
- Critères, exigences, qualification
KPI : Indicateurs clés
- Mettre en place un tableau de bord permettant d’évaluer la performance des campagnes Search
- Panorama et analyse des outils de webanalyse du marché
Méthodes & moyens
Explications théoriques suivies de pratiques guidées puis mises en autonomie
- 1 vidéoprojecteur par salle
- 1 ordinateur par stagiaire
Profil du formateur
Support de cours
- Support papier ou électronique (dématérialisé)
- Les exercices d’accompagnement peuvent être récupérés sur clef USB
